6 приборов myTarget для привлечения клиентов | Статьи SEOnews

Партнерский материал

6 приборов myTarget для привлечения клиентов | Статьи SEOnews
Полина Мандажи Контент-маркетолог eLama В конце 2020 года eLama провела вебинар с маркетинговыми системами, где специалисты обсудили тренды в контекстной и таргетированной рекламе. Мы подготовили для вас конспект выступления Руслана Осина, управляющего отдела по работе с клиентами в myTarget. В этом мат-ле поведаем о том, какие маркетинговые приборы myTarget посодействуют вам живо и отлично отыскать новейших клиентов. 

myTarget – маркетинговая платформа Mail.ru Group, в какой можнож запускать кампании в больших соцсетях (ВКонтакте и Одноклассники) и на иных проектах интернет-холдинга и маркетинговой сети. Сервисы группы обхватывают более 90% аудитории Рунета, а маркетинговая сеть включает около 11 000 прибавлений и 2 000 платформ. 

Для коммуникации с релевантной аудиторией рекламодатели могут применять наиболее 400 характеристик таргетирования. Приборы платформы посодействуют решить различные задачки: от повышения продаж и роста среднего чека до работы с приклнной аудиторией. Какие приборы myTarget идеальнее всего применять для привлечения клиентов, разбираем в статье. 

Таргетинг по интересам  

С его поддержкою можнож запускать кампании на сегменты юзеров, которые теснее увлекались вашей темой. Система сама указывает рекламу тем, кто изучает информацию по выбранной теме в вебе.  

Таргетинг по интересам учитывает актуальные предпочтения и поведение аудитории. К примеру, анализирует, какой контент читает юзер, что ему нравится, на какую рекламу реагирует и т. д.  

Ремаркетинг по целям 

Благодаря прибору можнож работать с приклнными юзерами – теми, кто теснее знает о вашем продукте и был на вашем сайте либо в мобильном прибавлении. Вы также сможете настроить показ рекламы на тех, кто еще не сделал целевое событие, и исключить аудиторию, которая теснее его выполнила. К примеру, демонстрировать объявления тем, кто добавил продукт в корзину либо перешел в определенный раздел каталога.  

Чтоб понять, как юзеры водят себя на вашем сайте (время на сайте, просмотренные странички и т. д.) , также запустить ремаркетинг по целям, установите счетчик top.mail.ru. С его поддержкою можнож узреть и портрет собственной аудитории по тем интересам, которые представлены в myTarget. Таковым образом, можнож найти целевые группы, а потом применять эти свойства в настройках кампании.  

Ежели счетчика нет и вы не желаете его устанавливать, загрузите готовый перечень ваших клиентов в маркетинговый кабинет myTarget. Система анализирует обезличенные данные юзеров в секторе и указывает главные свойства – пол, возраст, географию, также аффинити-индекс по интересам. Заключительный показатель указывает, как те либо другие долгосрочные интересы отличительны для данной аудитории. 

Рекомендуем кропотливо сегментировать аудитории при ремаркетинге: выделять неизменных клиентов либо тех, кто не так давно добавил продукт в корзину, также исключать юзеров, которые теснее что-то покупали у вас в заключительнее время. 

Динамический ремаркетинг 

Разработка работает на базе машинного обучения и указывает юзерам рекламу продуктов, с которыми они взаимодействовали ранее, либо схожие на их предложения. Вы сможете настраивать показ на тех, кто глядел конкретный продукт либо добавил его в корзину, но не сделал покупку. Не считая того, можнож исключить юзеров, которые теснее покупали продукт.  

Объявления формируются системой автоматом, рекламодателям довольно загрузить товарный фид и задать доп опции кампании. К примеру, можнож сегментировать фид на отдельные группы продуктов по стоимости, атрибутам и т. д.  

Контекстный таргетинг 

С сиим прибором можнож обхватывать юзеров с теснее сформированным спросом и работать с меняющимся паттерном поведения аудитории. 

Контекстный таргетинг в myTarget выбирает аудиторию на базе запросов в поисковике юзеров и переходов по категориям и карточкам продуктов и услуг на ресурсах Mail.ru Group, включая ВКонтакте, Одноклассники, «Юлу» и др проекты. При всем этом частотность запроса не влияет на стоимость показа рекламы.  

Превосходства контекстного таргетинга: 

  • минимальное количество минус-фраз, потому что запросы в соцсетях наиболее широкие, чем в поисковых системах; 
  • создание кастомных частей под задачки рекламодателя на базе контекстных фраз, которые описывают поведение юзера (к примеру, темы, которые ему занимательны) ; 
  • возможность управления охватом по актуальной теме при изменении семантики и прибавлении либо исключении ключевиков.  

Контекстный таргетинг подходит рекламодателям из различных сфер бизнеса, в том числе организациям со специфичной аудиторией и драгоценным продуктом, к примеру B2B-компаниям либо застройщикам. Таргетинг по интересам не постоянно решает задачки такового бизнеса, потому что рекламодатель контактирует с широкой аудиторией. Потому рекомендуем работать с целевыми секторами через контекстный таргетинг: с его поддержкою проще отыскать возможных клиентов даже под тесные задачки. 

Look-alike (схожие аудитории)  

Этот инструмент дозволяет выискать новейших клиентов, схожих на текущую аудиторию рекламодателя. Источником могут быть собственные перечни рекламодателя либо сектор, сформированный на базе счетчика top.mail.ru либо трекера. Методы расценивают свойства сектора (интересы, поведение) и демонстрируют рекламу похожим по характеристикам юзерам. 

Что главно при настройке прибора: 

  • В начальной аудитории обязано быть не меньше 1000 человек. 
  • Сектор обязан быть актуальным – конверсии обязаны быть совершены не наиболее 60 дней назад. 
  • Используйте релевантную аудиторию – сегменты обязаны быть сформированы на базе целевых для кампании событий, к примеру звонков либо заявок.
  • Ежели товарных категорий много, рекомендуем строить look-alike на целях «посещение товарной категории и покупка». Также подходят цели «посетил раздел Х» и «оформил покупку». 
  • Избирайте период, подходящий периоду принятия решения о покупке вашего товара/услуги. К примеру, для одежды/дешевой электроники – 7–14 дней, для мебели и бытовой техники – 14–30 дней, для авто/недвижимости – 30–60 дней. 
  • Вы сможете указать ступень сходства аудитории: чем больше выбираемая аудитория схожа на начальную, тем меньше в ней юзеров. 

Наружные сегменты 

Это кастомные аудитории, доступ к которым предоставляют наружные поставщики данных (интернет-магазины, прибавления, ритейлеры и т. д) . Платформы управления данными сформировывают сегменты по релевантным признакам (возрасту, интересам, заработку, полу и т. д) . Используя определенный сектор для таргетирования, вы выплачиваете за тыщу показов. 

Инструмент подсобляет:

  • найти труднодоступную для широкого таргетинга аудиторию; 
  • увеличить охват; 
  • таргетироваться на очень целевую аудиторию клиентов напарника. 

И еще немножко рекомендаций 

Больше жителей нашей планеты переходят в онлайн и охотнее расходуют средства в интернет-сервисах, а означает, рекламодатели могут почаще контактировать со собственной аудиторией и выискать новейших клиентов в сети. В то же время возрастает конкуренция бизнеса за клиентов. Чтоб повысить эффективность рекламы, рекомендуем вам: 

  • Тестировать новейшие механики привлечения юзеров, к примеру, неординарные акции и квизы, персонализацию рекламы. 
  • Активнее вести коммуникацию с юзерами в соцсетях.
  • Развивать соц маркетинг. 

Участники партнерской программы eLama могут запускать рекламу клиентам в myTarget и получать за это до 9% от их оборотов. А ежели вы подключитесь к партнерской програмке до конца марта 2021 года, то получите наибольшее агентское вознаграждение. 

ПОДРОБНЕЕ Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме