Переезд без боли: как перенести рекламные кампании в новый кабинет VK Рекламы и сохранить эффективность
[img=right]Дарина Головина, руководитель отдела таргетированной рекламы Ingate Group
С января этого года все рекламодатели площадки VK Реклама перешли в работу с новым рекламным кабинетом. Результаты кампаний, по большинству проектов, показывают по сравнению со старым кабинетом, цены за целевое действие дороже. Это может быть связано с новым алгоритмом работы, а также с конкуренцией, так как все рекламодатели одновременно стартовали свои кампании.
[img=right]Петр Страшко, руководитель отдела таргетированной рекламы SA Media
Результаты удалось получить, но не во всех вертикалях и рекламных форматах.
На показатели также влияет рост закупочных стоимостей. Быстрее всего результат показали Lead Ads в нишах авто, недвижимости и мебели.
Сложности возникли в следующих сценариях:
Масштабировать кампании без потери эффективности удается постепенно – в среднем на 10–20% от бюджета раз в один–два дня. При этом мы часто сталкиваемся с проблемой реализации бюджета: при увеличении лимитов открутка может практически останавливаться, даже если аудитория достаточно широкая и все правила размещения соблюдены.
[img=right]Никита Сазонов, CEO High Conversion
Работа с алгоритмами изменилась в лучшую сторону с точки зрения показов и трафика. По целям «подписка» и «сообщения» для продвижения сообщества новый кабинет работает намного лучше.
Но есть большая проблема при оптимизации на конверсии на сайте: новый кабинет плохо передает статистику, пиксель не всегда корректно отслеживает конверсии. Также пикселю нового кабинета нужно больше конверсий, чтобы он начал обучаться. Если в старом кабинете алгоритм начинал обучение уже после 20–30 конверсий, то сейчас 50–60 конверсий в неделю все еще может быть недостаточно.
Из-за этого вход в новый кабинет стал дороже по бюджету. Если раньше можно было стартовать с 40 000 руб, то сейчас мы не рекомендуем заходить с бюджетом меньше 120 000 руб в месяц.
[img=right]Виктория Корниенко, эксперт по рекламе в VK Рекламе и Яндекс Директе, автор telegram-канала «Маркетинг по расчету»
В четырех случаях из пяти после переноса мы получили результаты в новом кабинете на уровне старого или лучше. Оставшиеся проекты изначально запускались сразу в VK Ads.
В качестве примера – кейс организаторов туров, который я разбирала на вебинаре в январе. Мы переезжали постепенно больше года, а в декабре 2025 года полностью перевели оставшиеся 40% бюджета со старого кабинета. Первые три недели после полного переноса была просадка: лид подорожал, при этом стоимость подписчика удержалась в норме. Уже в январе показатели улучшились и стабилизировались.
[img=right]
*На скриншоте период с декабря 2025 года по январь 2026. Ровно два месяца после полного перехода в VK Рекламу. Прирост подписчиков и активность внутри сообщества растут, об этом нам говорят показатели прироста(проценты рядом с основными метриками)
[img=right]Марина Никулина, маркетолог агентства «Бюро»
Еще задолго до закрытия старого кабинета VK мы продвигали сообщества клиентов в новых кабинетах VK Рекламы и отмечали, что стоимость вовлечения, клика и подписчика там заметно ниже.
[img=right]Алёна Ерошенкова, заместитель руководителя отдела рекламы DOT
Менеджеры отдела рекламы в нашем агентстве пользовались новым кабинетом VK Рекламы и до закрытия старого рекламного кабинета, и myTarget.
Результаты разные, есть как понижение или удержание цены на одном уровне, так и повышение. Например, у одного из клиентов в старом рекламном кабинете средний CPF(цена за подписчика)был до 50 рублей, в новом, при тех же аудиториях и объявлениях, средний CPF стал до 75 рублей после проведенной работы над кампанией, а до проведенной работы CPF доходил до 290 рублей. Снизить цену помогла оптимизация бюджета и использование социальных характеристик.
Если с ценами вопрос как-то удалось решить, то с модерацией и откруткой бюджетов пока что не все так гладко. Объявления могут висеть несколько дней на модерации, так и не запуститься, а поддержка просто закрывает обращение без ответа.
В целом стало проще не обращаться за помощью к поддержке, а искать решение самостоятельно, так как обращения долго обрабатывают либо закрывают. В VK Рекламе медленнее откручивается бюджет, чем в myTarget. Например, в myTarget за сутки спокойно тратили 40 000 рублей, в VK Рекламе такой же бюджет тратился за 4-5 суток в январе 2026. На февраль 2026 ситуация улучшилась, бюджеты тратить успеваем, но все же медленнее, чем в myTarget.
Что учесть специалисту
При переходе в VK Рекламу стоит закладывать время и бюджет на адаптацию и не ожидать стабильности без пересборки кампаний.
Пять отличий нового кабинета VK Рекламы, которые влияют на результат
1. Простые цели работают стабильнее, чем performance
[img=right]Никита Сазонов, CEO High Conversion
На подписки и сообщения новый кабинет работает отлично – это простые и понятные цели. Но для бизнеса они не всегда самые полезные.
Мы работаем с ecommerce, SaaS и приложениями, ведем трафик на сайты и в приложения на конкретные конверсии по воронке. В новом кабинете это пока проблемно: оптимизация на конверсии работает нестабильно, сложно выстроить предсказуемую воронку.
Также есть сложности с передачей данных в сторонние системы аналитики. Даже при использовании UTM-меток часть данных теряется, поэтому приходится подключать дополнительные инструменты аналитики.
2. Алгоритмам требуется больше данных для обучения
[img=right]Виктория Корниенко, эксперт по рекламе в VK Рекламе и Яндекс Директе, автор telegram-канала «Маркетинг по расчету»
В новом кабинете сильнее проявляется зависимость от правильно выбранной цели и событий. Нужно выбирать цель под реальное целевое действие и обеспечивать объем конверсий для обучения, иначе система оптимизируется не туда.
Также по-другому работают стратегии ставок: слишком жесткие ограничения по цене могут «душить» открутку и мешать обучению алгоритма. Эта логика во многом напоминает работу алгоритмов Яндекс Директа.
3. Продвижение сообществ стало эффективнее за счет оптимизации
[img=right]Марина Никулина, маркетолог агентства «Бюро»
Возможность оптимизировать кампании на достижение целевых действий(подписку, сообщения и т.д.)при продвижении сообществ позволяет снижать стоимость действия.
Кроме того, в новом кабинете появилась возможность прозрачно привлекать подписчиков в Одноклассниках. Мы используем этот инструмент с момента запуска и получаем результаты лучше, чем в myTarget.
[img=right]Алёна Ерошенкова, заместитель руководителя отдела рекламы DOT
Заметили положительные результаты, работая с оптимизацией бюджета в кампаниях с целевым действием «Подписка на сообщество» у некоторых клиентах. Но опять же, у кого-то работает, у кого-то нет, надо тестировать.
Появившиеся эмодзи – это отдельная тема. Долго ждали, теперь, бывает, мучаемся, проще работать без них. Использование эмодзи только из разрешенного списка – далеко не гарант того, что модерация пропустит объявление. Особенно это касается кампаний по продвижению постов. Разрешенные эмодзи часто приходится удалять из постов, чтобы пройти модерацию.
Контроль мест размещения максимально гибкий, используем его на регулярной основе.
В целом, интерфейс стал в разы удобнее и современнее что ли).
4. Встроенные таргетинги работают стабильнее кастомных списков
[img=right]Никита Сазонов, CEO High Conversion
Возможно, это субъективно, но я перестал использовать кастомные аудитории из загруженных списков. В старом кабинете парсинг и выгрузка из CRM давали лучший результат. В новом кабинете на десяти проектах это показало себя хуже.
Сейчас мы чаще работаем с аудиториями по ключевым запросам и наборам интересов. Также стал лучше работать автотаргетинг – лучше, чем в старом кабинете, но все еще хуже, чем в других рекламных системах.
5. Новый кабинет упрощает перезапуски, тесты и аналитику
[img=right]Петр Страшко, руководитель отдела таргетированной рекламы SA Media
В новом кабинете заметно упростилась работа со статистикой. Сбор статистики по ключевым запросам помогает быстрее тестировать приоритетные формулировки и понимать, какие из них действительно работают. При этом у рекламных алгоритмов есть высокий потенциал эффективности – речь именно про алгоритмы закупки, а не про смарт-кампании, генераторы текста и другие вспомогательные инструменты.
Также изменилась логика построения кампаний. Трехуровневая структура – кампания, группа объявлений, объявления – сильно упрощает перезапуски. Появилась возможность быстро копировать объявления и группы объявлений как в текущую кампанию, так и в новую, что заметно ускоряет тестирование гипотез.
[img=right]Дарина Головина, руководитель отдела таргетированной рекламы Ingate Group
У новой площадки практичный и функциональный интерфейс с возможностью настраивать рекламные кампании в одном месте для ВК, Ок и Дзен, при этом рекламные креативы могут транслироваться и в проектах Mail.ru Group. Организация рекламного аккаунта позволяет логично структурировать кампании, поэтому управлять и анализировать их теперь намного удобнее.
По минусам, специалисты отмечают, что невозможно настроить частоту показа к охвату в большинстве целей. В рекламной кампании Дзена нельзя проставить дневной лимит меньше 10 000 рублей, что ограничивает тестовые работы для новых аккаунтов.
А что еще?
[img=right]Алексей Максимов, руководитель отделов маркетинга и стратегий SMM-агентства DOUBLE
Основные различия нового и старого интерфейсов:
Что учесть специалисту
Структуру кампаний, цели и стратегии ставок нужно пересматривать под новый кабинет. В VK Рекламе результат сильнее зависит от корректно выбранной цели, объема данных для обучения и ограничений по ставкам. Мелкие настройки здесь влияют больше, чем в старом кабинете.
Популярные ошибки при работе с новым кабинетом
Большинство проблем при переходе связано не с интерфейсом, а с ожиданием, что все будет работать «как раньше».
[img=right]Никита Сазонов, CEO High Conversion
По моему опыту, к слабым результатам чаще всего приводят:
[img=right]Виктория Корниенко, эксперт по рекламе в VK Рекламе и Яндекс Директе, автор telegram-канала «Маркетинг по расчету»
Частая ошибка – ожидать, что перенос будет «как было», и сразу включать все на полном бюджете без периода адаптации и контроля качества лидов.
Еще одна ошибка – гнаться за дешевыми кликами и низким CPM вместо контроля конечных метрик: CPL, доли целевых лидов, CPA и продаж.
[img=right]Петр Страшко, руководитель отдела таргетированной рекламы SA Media
Я бы выделил такие ошибки:
[img=right]Дарина Головина, руководитель отдела таргетированной рекламы Ingate Group
Избегать следует сильного сужения аудитории – это дает рост рекламных стоимостей и снижение показателей. К примеру, в прошлом кабинете сужение аудитории могло дать рост активностей. Тестирование в новом кабинете такая настройка положительных результатов не показала.
[img=right]Алёна Ерошенкова, заместитель руководителя отдела рекламы DOT
В новом кабинете VK Рекламы заметили распространенный баг, который появляется в кампаниях на продвижение постов с целью получения вовлеченности и охвата. После выбора постов на продвижение и сохранения кампании выбранные посты «слетают», и на продвижение уходят рандомные посты.
Решение: после сохранения и запуска кампании открываем объявления повторно и каждое проверяем. Если надо, исправляем выбранные посты на верные. После повторного выбора постов несоответствий не находили. Но такую процедуру проделываем всегда, неудобно).
Отображение потраченного бюджета и полученных метрик кампании показывается по-разному, в зависимости от выбора периода. Например:
[img=right]Марина Никулина, маркетолог агентства «Бюро»
На старте удобно автоматически перенести рабочие аудитории и объявления из старого кабинета – система позволяет сделать это быстро.
В отчетности важно сразу выбрать показатели, которые соответствуют целям кампании, и собрать кастомный отчет под себя.
Если возникают вопросы или проблемы, стоит обращаться в поддержку VK – часто они помогают найти альтернативные решения, не уступающие по эффективности.
[img=right]Алексей Максимов, руководитель отделов маркетинга и стратегий SMM-агентства DOUBLE
Рекомендации:
[img=right]Дарина Головина, руководитель отдела таргетированной рекламы Ingate Group
Для сохранения эффективности при переходе в новый кабинет VK Реклама, необходимо анализировать целевую аудиторию клиента, сегментировать ее и тестировать как можно больше настроек, чтобы получить желаемый результат.
Также важно корректно перенести данные с прошлого кабинета, верно настроить рекламную кампанию и дать алгоритмам время на обучение.
Что учесть специалисту
Переход в новый кабинет лучше планировать поэтапно, заранее продумывая цели, обучение алгоритма и структуру отчетности.
Что важно помнить при работе с новым кабинетом
Это выводы, к которым агентства пришли на практике:
Агентства, которые приняли эту логику, уже спокойно работают в VK Рекламе. Новый кабинет – это не временное решение, а рабочая реальность рынка. Чем быстрее к ней адаптироваться, тем проще дальше работать с результатом и масштабированием.
Статьи
Комментариев 0